Internautas mediáticos

Definitivamente el usuario de Internet es un ciudadano mediático. Esta afirmación se fundamenta en la elevada exposición que los mismos tienen en los medios de comunicación masivos [prensa, radio, tv cable, tv abierta, revistas] y está definitivamente relacionada con su perfil sociodemográfico y psicográfico.

La exposición a la que se hace referencia se evidencia no sólo por la importante proporción de usuarios que utiliza los medios, sino por la elevada frecuencia de uso de los mismos y las horas dedicadas a cada uno de los distintos medios.

En el primer aspecto, relacionado con la utilización de los medios, se encontró que más de tres cuartas partes de los usuarios estuvieron expuestos a la radio, la TV, la TV por suscripción y la prensa, la semana anterior a la realización de la entrevista.

En cuanto a la frecuencia de uso, la mayoría de los medios son utilizados con una base diaria, ubicándose los promedios de utilización por semana por encima de los cinco días.

Finalmente, se estimó que los internautas se exponen a los distintos medios de comunicación un promedio de 47 horas semanales, lo que equivale a un 28% del total de tiempo disponible en una semana (7 días x 24 horas) o al 42% del tiempo en que estamos despiertos (el denominado wake up time se estima bajo el supuesto de que una persona promedio duerme 8 horas diarias)

La distribución del tiempo entre los distintos medios se muestra en el siguiente gráfico, donde puede observarse como Internet representa un peso importante en el mismo, abarcando un tercio de las horas de manera muy similar a la TV por suscripción.

Distribución porcentual de las horas semanales

de exposición a los medios

Aún cuando los diversos medios de comunicación presentan una participación relativa importante en las horas totales de exposición a los medios, cada uno de ellos se ha posicionado en de manera distinta, atendiendo necesidades concretas. Por ejemplo, la prensa escrita es asociada con credibilidad y seriedad, mientras que la TV por suscripción es vista como un medio que reúne a la familia y es divertido. En este análisis, Internet se ubica como un medio global, rápido, variado e interactivo.

El análisis antes presentado proviene de una investigación de mercados en línea realizada en una muestra de 1060 usuarios de Internet en Venezuela el mes de agosto de 2002 con el patrocinio de Terra Venezuela, Cantv.net, Microsoft Venezuela, Compumall y Teleflores.

Haga click aquí si desea regresar a la sección de Tendencias Identificadas.